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醫(yī)療器械法規(guī)、注冊(cè)、臨床、體系認(rèn)證、信息系統(tǒng)一站式服務(wù)
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多地清查炒作“藥妝”:未進(jìn)行醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)產(chǎn)品將被淘汰
發(fā)布日期:2019-03-29 00:00瀏覽次數(shù):2598次
市面上有許多號(hào)稱為“藥妝”的護(hù)膚品,但許多并未得到醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)的認(rèn)證。

距國家藥監(jiān)局強(qiáng)調(diào)化妝品宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”屬違法行為已過去2個(gè)多月,截至3月27日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn),江蘇、山東、四川、寧夏等多地已出臺(tái)相關(guān)文件,清查違法宣稱藥妝、EGF(皮表生長因子)、干細(xì)胞的產(chǎn)品。

3月19日,中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長項(xiàng)蕾紅教授向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋稱,藥妝概念混淆了藥和化妝品,給消費(fèi)者造成了困擾,需要禁止相關(guān)詞匯的使用。此外,不良商家借助藥妝概念炒作,強(qiáng)調(diào)營銷而非實(shí)際功效,也給化妝品市場健康發(fā)展造成阻礙?!霸谒幤泛妥o(hù)膚品的正規(guī)分類中,藥妝概念實(shí)際不存在,企業(yè)宣稱產(chǎn)品具有功效就要有醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)的證據(jù)。”

相關(guān)概念的禁用無疑給快速發(fā)展的藥妝市場當(dāng)頭一棒。根據(jù)興業(yè)證券研報(bào)數(shù)據(jù),中國的藥妝品市場剛剛開始起步,藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場不足20%,而歐美國家的占比達(dá)到60%以上,未來國內(nèi)藥妝市場潛力不可估量。

在業(yè)內(nèi)人士看來,國家對(duì)藥和化妝品進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分,這對(duì)于化妝品行業(yè)來說也起到了促進(jìn)作用。3月27日,百洋醫(yī)藥股份有限公司醫(yī)美事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,新政更利于行業(yè)的健康發(fā)展,利于更多優(yōu)質(zhì)化妝品用循證醫(yī)學(xué)來證明產(chǎn)品療效,從而用科學(xué)的數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品?!耙慌蛑帄y’之名而沒有臨床試驗(yàn)證據(jù)的產(chǎn)品或?qū)⒈惶蕴?。?/span>

從超市、美妝店、電商平臺(tái)到微商的宣傳冊(cè),藥妝概念幾乎處處可見,已從海外代購滲透到了日常消費(fèi)領(lǐng)域,給消費(fèi)者一種產(chǎn)品具有醫(yī)療背書的暗示作用。但是今年1月10日,國家藥監(jiān)局在《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(一)》中強(qiáng)調(diào),包括我國在內(nèi)的世界大多數(shù)的國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念,避免化妝品和藥品概念的混淆,是世界各國(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識(shí)。

“對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品,宣稱藥妝、醫(yī)用護(hù)膚品等藥妝品概念的,屬于違法行為?!眹宜幈O(jiān)局明確指出。

為進(jìn)一步打擊違法行為,國家藥監(jiān)局綜合司又在1月31日給各地方藥監(jiān)局下發(fā)了《關(guān)于開展違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作的通知》(藥監(jiān)綜妝〔2019〕7號(hào)),要求各地通知本行政區(qū)相關(guān)化妝品經(jīng)營企業(yè),暫停銷售所有違法宣稱“藥妝”、“EGF”、干細(xì)胞的化妝品,對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的違法生產(chǎn)經(jīng)營化妝品行為,依法嚴(yán)肅查處。

項(xiàng)蕾紅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋稱,“藥妝雖在市場上廣為流傳,但在藥品和護(hù)膚品的正規(guī)分類中,此概念其實(shí)并不存在,用‘功效性護(hù)膚品’更為合適。藥妝一詞因?yàn)楹苋菀谆煜幒突瘖y品,這也是國家為什么禁止使用這個(gè)詞的原因?!?/span>

消費(fèi)者一旦接觸到藥的概念,對(duì)于產(chǎn)品的期待值和信任度往往會(huì)變高,認(rèn)為護(hù)膚品具備某種藥效作用。“所有品牌均可通過創(chuàng)造概念去影響消費(fèi)者的購買決策,然而真實(shí)的效果卻大相徑庭,因此化妝品行業(yè)也是被投訴率最高的行業(yè)之一。” 李鎮(zhèn)宇對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

根據(jù)過往的《食品藥品監(jiān)管統(tǒng)計(jì)年報(bào)》,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2014至2017年,各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門受理的化妝品投訴舉報(bào)案件從1.18萬件增加至了3.1萬件,案件數(shù)增長了2.6倍,增幅高于同期的藥品和醫(yī)療器械投訴數(shù)量。

此外,興業(yè)證券研報(bào)分析指出,目前國內(nèi)對(duì)于藥妝沒有專門的批準(zhǔn)文號(hào)及相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),在一定程度上制約了中國藥妝行業(yè)的發(fā)展?!笆忻嫔虾芏嗖涣忌碳叶夹Q自己的產(chǎn)品是藥妝,但出發(fā)點(diǎn)均以產(chǎn)品利潤及銷售為重心,強(qiáng)調(diào)概念或包裝,而非功效,久而久之,藥妝市場將魚龍混雜,消費(fèi)者在選擇上也會(huì)存在更多顧慮?!?/span>

禁令之前,國內(nèi)藥妝概念市場可謂是快速發(fā)展,根據(jù)中國前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2017年,中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到625億元,到2023年將達(dá)到811億元。

“目前,中國藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場不足20%,而在歐美國家,藥妝化妝品的市場份額占整個(gè)化妝品市場的60%以上,其中法國有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品。而隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深,中國市場蘊(yùn)藏著較大的潛在需求?!迸d業(yè)證券研報(bào)指出。

禁令的出臺(tái),無疑給了市場當(dāng)頭一棒,對(duì)于借助藥妝概念進(jìn)行營銷的企業(yè)尤為如此。如同寧夏藥品監(jiān)督管理局下發(fā)的《關(guān)于開展違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作的通知》一樣,多地宣布暫停銷售所有違法宣稱藥妝的化妝品,對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)違法宣稱“藥妝”、“EGF”、干細(xì)胞的化妝品,一律下架封存。

但是在陣痛之外,李鎮(zhèn)宇認(rèn)為,禁令的出臺(tái)不代表政府不支持藥妝或醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的發(fā)展,這次的明文規(guī)定催生了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。“化妝品行業(yè)發(fā)展至今最核心的問題依舊是消費(fèi)期望值與實(shí)際效果相差甚遠(yuǎn)的情況,導(dǎo)致消費(fèi)者的忠誠度相對(duì)較弱。而新政的推出有利于更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品用循證醫(yī)學(xué)來證明產(chǎn)品療效,從而用科學(xué)的數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品,這將重塑化妝品行業(yè)的格局。”

項(xiàng)蕾紅亦認(rèn)為,宣稱功效性護(hù)膚品的產(chǎn)品要有臨床試驗(yàn)的證據(jù)?!斑@樣市場上就知道了你是否是好產(chǎn)品或是有能力的公司,把化妝品公司分級(jí)了。” 項(xiàng)蕾紅說。

目前部分化妝品企業(yè)已在國內(nèi)開展了臨床試驗(yàn)。如項(xiàng)蕾紅教授表示,日本克奧妮斯玻尿酸微針已在上海華山醫(yī)院進(jìn)行了相關(guān)臨床試驗(yàn),試驗(yàn)團(tuán)隊(duì)根據(jù)臨床研究計(jì)劃,招募30-60歲的受試者使用產(chǎn)品后,評(píng)價(jià)眼周皺紋的改善情況,測試皮膚水分、彈性和皺紋面積等的改善情況。

不過,項(xiàng)蕾紅也指出,目前在中國愿意做臨床試驗(yàn)的功效性護(hù)膚品很少,占總產(chǎn)品的比例不到10%,且臨床試驗(yàn)對(duì)化妝品要求也高,投入也大。

“但是這不代表就可以不做,產(chǎn)品可以不宣稱功效,如果宣稱就需要給出證據(jù),證據(jù)等級(jí)可以高一點(diǎn)也可以低一點(diǎn)。試驗(yàn)有不同的等級(jí),最低等級(jí)的消費(fèi)者用了以后對(duì)皮膚有沒有改變、膚色有沒有不同,做臨床調(diào)研、網(wǎng)上調(diào)研也算證據(jù),只不過這個(gè)證據(jù)等級(jí)比較低?!表?xiàng)蕾紅說。

實(shí)際上,有了臨床數(shù)據(jù),對(duì)于功效性護(hù)膚產(chǎn)品的銷售和品牌忠誠度或都存在好處。如興業(yè)證券研報(bào)分析認(rèn)為,功效是檢驗(yàn)產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)之一,雅詩蘭黛、資生堂等國際優(yōu)質(zhì)品牌重視專利研發(fā),在培育自有明星產(chǎn)品的過程中,專注對(duì)有效成分的研發(fā)升級(jí),以良好的使用效果維持較高的消費(fèi)者粘性。“從國際化妝品品牌的市場更迭來看,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)久不衰,核心競爭力在于功效的不斷升級(jí)?!?/span>

“事實(shí)上,護(hù)膚品市場應(yīng)分為功效型護(hù)膚品和保養(yǎng)型護(hù)膚品,這有利于消費(fèi)者更好的抉擇,功效型護(hù)膚品應(yīng)有臨床醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)佐證功效。” 李鎮(zhèn)宇對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出。



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